本報(bào)訊 （融媒體記者 邵云飛 金維娜 張正霖 通訊員 唐曉群 劉鵬） 近年來，雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣圍繞“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)科技引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”的要求，利用“人網(wǎng)+地網(wǎng)+天網(wǎng)”三網(wǎng)合一，打造全渠道運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
雙江縣現(xiàn)有茶園34.08萬畝，是全國(guó)最美茶鄉(xiāng)、全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、全省“一縣一業(yè)”茶產(chǎn)業(yè)示范創(chuàng)建縣。每年春茶季，各茶葉門店和茶廠，都會(huì)迎來全國(guó)各地的客商和茶葉愛好者，爭(zhēng)相購(gòu)買自己喜愛的茶葉。
茶商張正興說：“每年我們都到茶農(nóng)家的茶園里挑選自己喜歡的茶葉，總體來說，雙江的生態(tài)環(huán)境好，茶葉品質(zhì)有保證，貨源也比較充足。”
近年來，網(wǎng)絡(luò)銷售茶葉火爆，但在茶葉市場(chǎng)頗有名氣的雙江茶依然留住了大部分線下客流。許多實(shí)體店和茶廠通過會(huì)員福利政策、私人訂制等，吸引客戶成為會(huì)員，并鼓勵(lì)會(huì)員進(jìn)行口碑傳播和分享，進(jìn)而吸引更多的潛在客戶加入，以社交化裂變構(gòu)建起茶葉銷售“人網(wǎng)”模式。
同時(shí)，雙江縣積極探索新路徑，通過直播帶貨、電商平臺(tái)等展示、推介、銷售名優(yōu)茶，樹立雙江茶品牌形象，提升線上引流、銷售及服務(wù)能力，拓寬銷售渠道。
在雙江縣冰韻伍山茶廠，廠家把直播間搬到生產(chǎn)車間，通過直播讓各地茶友看到茶葉加工全過程。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色基地、追溯體系等信息輸出，樹立品牌，獲取茶友信任。目前，雙江縣茶葉注冊(cè)商標(biāo)1590個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，云南省著名商標(biāo)3個(gè)，一個(gè)個(gè)品牌的建立，讓雙江茶沖破區(qū)域化，走向全國(guó)各地，吸引游客到品鑒店，形成人氣，搭建起了一張“地網(wǎng)”。
“我們?cè)谠搭^上嚴(yán)格把控，保證基地茶葉零農(nóng)殘，按照‘讓客戶喝到干凈、安全、放心的茶葉’標(biāo)準(zhǔn)來做，得到了越來越多消費(fèi)者的信賴。”雙江縣冰韻伍山茶廠負(fù)責(zé)人高云生說。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮下，雙江縣還把從各類公域流量上吸引來的客戶引入到自己的官方抖音直播間、短視頻營(yíng)銷平臺(tái)、產(chǎn)品商城，精準(zhǔn)導(dǎo)流網(wǎng)絡(luò)銷售，構(gòu)建茶葉銷量增長(zhǎng)核心的“天網(wǎng)”。其中，雙江首個(gè)官方抖音賬號(hào)“中國(guó)雙江冰島茶薈”，2023年銷售額突破1000萬元大關(guān)，“勐庫(kù)大葉種茶”公共品牌影響力不斷提升。
“中國(guó)·雙江冰島茶薈”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人段銘春說：“我們?cè)谥辈ラg進(jìn)行茶文化、茶知識(shí)、本土企業(yè)歷史文化的輸出，為品牌塑造全新的價(jià)值。每場(chǎng)直播至少有4萬人次在觀看，一個(gè)月后就有120萬人知道這個(gè)品牌，一定程度上加大了品牌傳播的效率和速度。”
2023年，雙江縣實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值88億元，茶農(nóng)茶葉人均收入1萬元；全縣茶葉銷售2959噸，銷售總額73362萬元，茶葉行業(yè)入庫(kù)稅收達(dá)2274萬元；全縣現(xiàn)有SC認(rèn)證茶企110戶，近三年累計(jì)增加46戶；現(xiàn)有茶葉初制所4012戶、茶葉專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)436個(gè)。通過“人網(wǎng)+地網(wǎng)+天網(wǎng)”三網(wǎng)合一，雙江縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了群眾有收入、企業(yè)有效益、政府有稅收、地方有形象的良好局面。
“雙江是全國(guó)矚目的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)，茶葉品牌的打造要注重天、地、人‘三網(wǎng)’的共同構(gòu)建，在構(gòu)建‘天網(wǎng)’引流的同時(shí)，要搭建好‘地網(wǎng)’，包括公共品牌之外的小品牌建設(shè)，很多茶友到品鑒店品茗，形成了人氣，這就是‘人網(wǎng)’的裂變。”雙江“三茶統(tǒng)籌”研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐亞和說。
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