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臨滄城市IP如何破圈？
他們給市委書記提建議
——在茶香咖韻中談創(chuàng)意話臨滄
5月24日下午，在2025年CoE云南試點(diǎn)賽上榮獲冠軍豆的臨滄秋珀咖啡莊園里，臨滄咖啡和臨滄茶的醇香交織縈繞，而比咖啡與茶更為奇妙的碰撞，是互動(dòng)交流過(guò)程中迸發(fā)出的智慧火花。臨滄的14名新媒體代表，與市委書記杜建輝圍坐在一起，以如何運(yùn)用新媒體講好臨滄故事、提升臨滄辨識(shí)度為話題，各抒己見(jiàn)。
“要把臨滄推出去，可以去挖掘更多我們本土的美食，讓臨滄美食成為一張宣傳名片。”
“可以跳出臨滄，尋求跨界合作，高處發(fā)力，打破傳統(tǒng)的框架，找到臨滄自己的表達(dá)方式。”
……
杜建輝鼓勵(lì)大家暢所欲言，坦誠(chéng)交流自己的想法。
杜建輝與新媒體代表交流 “接到邀請(qǐng)時(shí)，我真沒(méi)有想到是這么自如的交流氛圍，之前準(zhǔn)備的發(fā)言提綱都沒(méi)有用上，就是想到哪說(shuō)到哪。我覺(jué)得打開知名度的途徑還有舉辦網(wǎng)絡(luò)文旅活動(dòng)，比如說(shuō)，通過(guò)舉辦‘臨滄最美旅游瞬間攝影大賽’‘我為臨滄代言短視頻挑戰(zhàn)賽’等活動(dòng)來(lái)提高臨滄的網(wǎng)絡(luò)熱度。”本土自媒體人王森林建議。王森林的抖音賬號(hào)名為“我要當(dāng)村長(zhǎng)”，這是一個(gè)以臨滄歷史人文話題為內(nèi)容的賬號(hào)，他對(duì)自己的定位是臨滄文物保護(hù)工作的代言人，多個(gè)作品全網(wǎng)達(dá)到百萬(wàn)以上點(diǎn)擊量，有效傳播了臨滄。“作為臨滄本土自媒體人，讓臨滄更有知名度是我們努力的方向，這也是我們能把賬號(hào)做出更大影響力的底氣。”王森林誠(chéng)懇地說(shuō)。 “@我要當(dāng)村長(zhǎng)”恰好代表一種官方與自媒體結(jié)合的類型：作品消息來(lái)自官方權(quán)威渠道，但以自媒體靈活自由的方式進(jìn)行表達(dá)。 新媒體代表講述自己的“臨滄故事” 其中，還有一位是傳統(tǒng)媒體主持人向新媒體主播轉(zhuǎn)型的代表——李斯琰，她離開新聞播報(bào)臺(tái)，嘗試以新媒體方式繼續(xù)講述“臨滄故事”。“傳播格局發(fā)生改變的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體人更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)去適應(yīng)它。” “要把文化符號(hào)IP化，持續(xù)性地打造文化產(chǎn)品，比如農(nóng)克硝洞文化符號(hào)及文創(chuàng)，讓城市品牌IP以更加親民的形式被傳播被記住。”在官方與自媒體之間跨界的市委宣傳部對(duì)外交流傳播科負(fù)責(zé)人提出。 “我們臨滄可以做探秘之旅，融合美食、人文、風(fēng)景，串聯(lián)上孟定、翁丁、南美之類的景點(diǎn)，做一條很經(jīng)典的線路，我覺(jué)得這是獨(dú)屬于我們的引流方式。”有幾十萬(wàn)粉絲，在家鄉(xiāng)臨滄挖掘宣傳少數(shù)民族美食的“@野生作家葉子”張靜建議。 “佤文化是臨滄最有特點(diǎn)的民族文化”“我們應(yīng)該有更多激勵(lì)機(jī)制，來(lái)鼓勵(lì)更多人加入創(chuàng)作隊(duì)伍當(dāng)中。”“@兩根油條”楊雄說(shuō)。 “我們應(yīng)該制定非遺傳承人轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以佤族傳統(tǒng)民歌傳承人、甩發(fā)舞傳承人、制茶匠人等為創(chuàng)新點(diǎn)，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)。”文旅部門官方號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人提出。 新媒體代表們就臨滄打造城市IP各抒己見(jiàn) “我覺(jué)得臨滄一定要利用好紅色資源，這是臨滄宣傳資源的一個(gè)獨(dú)特亮點(diǎn)。”新媒體協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人建議。 “對(duì)對(duì)對(duì)，這個(gè)角度是很有看點(diǎn)的”“我同意某某老師的觀點(diǎn)，但我覺(jué)得從這個(gè)方面入手會(huì)更合適”……交流間，這樣的對(duì)話不時(shí)穿插其中，大家有共鳴，也有自己的觀點(diǎn)，形成了一個(gè)熱烈而又有向心力的磁場(chǎng)。 對(duì)于大家的建議，杜建輝都認(rèn)真傾聽、真誠(chéng)回應(yīng)，不時(shí)與大家互動(dòng)交流。他感謝大家提出寶貴建議，表示臨滄將建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)全民積極融入各種形式宣傳臨滄的氛圍中。也希望官方媒體和自媒體雙向發(fā)力，著力打造臨滄新媒體朋友圈，以支持臨滄發(fā)展為己任，深耕“內(nèi)容”與“價(jià)值”，做廣大網(wǎng)民的引領(lǐng)者，形成多維度的宣傳矩陣，讓臨滄的辨識(shí)度更加鮮明，城市品牌更加響亮。
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